在金价大幅震荡的过程中，不同金饰品牌及不同品类产品的价格表现分化显著。
1月30日，黄金遇40年来最大单日跌幅，白银创历史最大盘中跌幅。国内主要品牌的金饰克价与国际金价同频，在大涨之后迎来了大跌。29日，多家头部金饰品牌克价突破1700元大关，刷新历史记录。而大涨的行情在30日戛然而止，金饰克价从高位回落，连续两日保持跌幅。
周大福金饰克价从29日的1706元/克，回落到30日1685元/克，再跳水至31日的1625元，两天时间跌去81元。周生生金饰报价从29日的1708元/克，下降到30日的1683元/克，31日的报价则降至1618元/克，两天时间跌去90元。
第一财经记者梳理发现，头部黄金品牌的金饰克价涨跌幅度有所分化。
部分品牌报价连跌两日之后，依然要比28日报价更高。例如，周大福今日报价的1625元/克，就比该品牌在28日的1618元/克要高。六福珠宝的金饰克价在29日达到了1704元/克的高位，30日回落到1683元/克，31日报价1623元/克，依然要比该品牌在28日的1616元/克要高。
但部分品牌价格下调的幅度更大，例如老凤祥的金饰克价仅31日就降了170元。该品牌曾在1月29日达到1713元/克，30日报价回落到1668元/克，31日报价低至1498元/克，比该品牌在28日报价1620元还要低不少。老凤祥最新的金饰克价距离历史高价已跌去215元/克。
不同品牌在涨跌幅中呈现分化趋势的同时，不同类型的金饰的价格受影响程度也有所差异。
近日，第一财经记者在走访各大金饰品牌门店时发现，在国际金价和金饰克价的波动下，克重计价的轻量型金饰和定价款金饰受影响较小。前者商品克重较小，例如一颗用于串手绳的小金珠，总价才千余元至两千余元，随金饰克价波动的差额较小。后者得益于具体工艺或版权联名，定价里本身就有更大比例的溢价空间。
“如果因为担心金价波动，直接买大克重产品比较犹豫的话，可以考虑IP联名的小金珠。直接买的话负担也不大，如果能用旧金来折抵的话，需要付款的部分就更小了。”有店员告诉第一财经记者，其所在的品牌近年来与许多IP展开了合作，推出了多个系列的小克重金珠产品，得到了年轻消费者的关注和青睐。
“近期金饰价格和国际金价基本同频，说明成本传导机制是比较明显在起作用的。”盘古智库高级研究员江瀚在接受第一财经记者采访时表示，金饰市场将进入一个相对明显的存量博弈、价值分层、功能融合的特殊阶段。市场K型分化比较明显，大克重的投资型金饰对金价波动较为敏感，而时尚型金饰受克价波动的影响相对较弱。
江瀚认为，黄金正在从单纯的婚丧嫁娶等刚性需求，转变为悦己消费和资产避险的组合体。购置金豆或小金条成为年轻人抗通胀的储蓄手段，该类产品也成为社交媒体的价值符号。过往，消费者更加关注克重，现在可能更加关注总价和件数。金饰单价过高的话，消费者对大克重饰品的购买力会大幅下降，转而去选择一些轻量的小克重产品。
据世界黄金协会发布的《全球黄金需求趋势 2025年四季度报告》，在金价接连刷新历史纪录的背景下，2025年金饰需求量下滑完全符合预期。但全球金饰需求总值同比依然增长18%，升至创纪录的1720亿美元，充分说明全球消费者对金饰的兴趣并未消退。
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宋婕
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